Ein Roman wird geboren – Teil 2
Wer mit seinem Buchprojekt kommerzielle Ambitionen verfolgt, muss die Balance zwischen der Geschichte, die erzählt wird, und der Geschichte, die viele Leser kaufen, verleihen und auch weiter empfehlen werden, finden. Heutzutage spielen die Empfehlungen der Leser eine entscheidende Rolle beim Verkauf.
Schlechte Bücher können Bestseller werden – aber nur wenn der Autor oder das Thema des Buches bereits bekannt sind. Und wenn es ein großes Marketingbudget gibt.
Mit einem schlechten Produkt und einem bescheidenen Budget kommt ein unbekannter Debütautor selten weit.
Aber auch ein gutes Produkt reicht noch lange nicht aus. Trotz des begrenzten Budgets muss die Aufmerksamkeit potenzieller Leser oder Hörer geweckt werden.
I dieser Artikelserie Ich mache Ihnen einen Vorschlag, wie Sie beides erreichen können. Ein gutes Buch und ein effektives Marketing können für einen Absatz von mindestens 3.000 Exemplaren sorgen.
Diese Artikel richten sich an alle, die ein Buch schreiben und veröffentlichen möchten. Wenn Sie sich dafür entscheiden, es von einem Verlag veröffentlichen zu lassen, kommen noch ein paar weitere Aufgaben hinzu. Erstens müssen Sie den Verlag finden, der am besten zu Ihrer Art von Geschichte passt. Als nächstes müssen Sie gegebenenfalls einen Deal aushandeln. Auf diesen Ansatz werde ich hier nicht eingehen.
Der Gesamtprozess
Die gesamte Transformation angefangen mit den Gedanken im Kopf des Schriftstellers bis hin zu den Sätzen vor den Augen oder in den Ohren der Leser und Hörer lässt sich sinnvoll in fünf Phasen unterteilen:
- Idee und Konzept formulieren (Exposé)
- Vermarktung und Kommerzialisierung
- Grundlegende Skriptentwicklung
- Lektorat und Korrekturlesen
- Freigabe
In dangehen und wie Sie sie in einer Konzeptbeschreibung festhalten, die Sie bei Ihrer weiteren Arbeit leitet. In den nachfolgenden Artikeln werde ich dann auf die übrigen vier Phasen eingehen.
Das Exposé
Ich habe viele Ideen für Bücher, die ich gerne schreiben würde. Sie schwirren die ganze Zeit in meinem Kopf herum. Irgendwann, wenn ich mich für eine Idee entschieden habe, fange ich mit einem Exposé für das Buch an.
Es enthält die folgenden zwölf Abschnitte und ist wie folgt gegliedert:
- Titel, Untertitel und Einband (Vorderseite, Buchrücken und Rückseite des Buches)
- Ziel
- Zusammenfassung
- Zielgruppe
- Ähnliche Bücher
- Magneten
- Der Manuskriptprozess
- Der Verlagsprozess (Produktion und Vertrieb)
- Marketing und Vertrieb
- Produktangaben (Format, Preise, ISBN und Kategorien)
- Zeitplan und Finanzen
- Über den Autor
Die Abschnitte folgen einer etwas anderen Reihenfolge:
Produktangaben (Format, Preise, ISBN und Kategorien)
An dieser Stelle bestimmen Sie, in welchen Formaten Ihr Buch veröffentlicht werden soll – zum Beispiel als Taschenbuch, E-Book oder Hörbuch. Danach fügen Sie die passende ISBN für jedes Format hinzu.
Wählen Sie aus, in welche BISAC-Kategorien und Themengruppen ihr Buch passt.
Zweck
Der Zweck des Buches kann auf einer bestimmten Erfahrungen beruhen, die Sie dem Leser vermitteln möchten. Während des Lesens und danach. Beim Lesen und danach.
- Was wollen Sie mit dem Buch erreichen?
- Was möchten Sie dem Leser vermitteln?
- Wie werden Sie seine Aufmerksamkeit aufrechterhalten?
- Was wird bleiben, wenn die letzte Seite umgeblättert ist?
Hier gibt es keine wirklichen Einschränkungen, aber wenn Sie kommerzielle Ambitionen haben, d.h. ein bestimmtes Mindestverkaufsziel, ist es wahrscheinlich eine gute Idee zu überlegen, welche Art von Lesern an dieser Erfahrung interessiert sein könnte.
Die klassische Herausforderung besteht darin, die Balance zwischen dem, was Sie schreiben möchten, und dem, was genügend Menschen lesen möchten, zu finden. Wenn Sie bei einem Verlag veröffentlichen, müssen Sie sich damit auseinandersetzen. Wenn Sie im Selbstverlag veröffentlichen, können Sie etwas entspannter sein, vorausgesetzt, Sie können die Kosten tragen und das Risiko eines Flops absichern.
Zusammenfassung
Kann man ein Buch zusammenfassen, das noch gar nicht geschrieben wurde?
Ja, das kann man, und es wird die Qualität des Endprodukts erheblich verbessern.
Die Zusammenfassung umfasst zwei bis drei Seiten über die Personen, Orte und die Handlung.
Natürlich kann sich das Buch während des Schreibens in eine völlig andere Richtung entwickeln und die Zusammenfassung muss korrigiert werden. Dann ist es hilfreich, eine Pause einzulegen und eine überarbeitete Zusammenfassung auf der Grundlage der neuen Ausrichtung des Buches schreibt.
Ähnliche Bücher
Die meisten Bücher ähneln sich auf die ein oder andere Art und Weise. Autoren lesen in der Regel hundertmal mehr, als sie selbst schreiben. Es lohnt sich, Bücher desselben Genres zu lesen und sich davon inspirieren zu lassen oder auch genau das Gegenteil zu tun.
Was das Marketing angeht, können Sie Werbung mit Büchern desselben Genres verbinden, die sich bereits gut verkaufen. Ich werde später darauf zurückkommen, wie dies in der Praxis umgesetzt wird.
Führen Sie in der Buchzusammenfassung 5–6 Bücher auf, die Ihrem eigenen ähnlich sind. Wenn Sie auf Deutsch schreiben, müssen es Bücher sein, die in derselben Sprache veröffentlicht oder übersetzt wurden.
Zielgruppe
In jedem Buch über effektive Geschäftsentwicklung und Marketing wird auf der ersten Seite betont, dass Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig auswählen und gut kennen müssen.
Dies gilt auch für Bücher.
Wenn Sie kommerzielle Ambitionen haben, müssen Sie sich von Anfang an Gedanken über ihre Zielgruppe machen n erster Linie muss Ihr Buch einen Einfluss auf genügend viele Menschen haben. Als Nächstes muss die Zielgruppe Merkmale aufweisen, die sicherstellen, dass sie identifiziert werden kann. Je besser Sie Ihre Zielgruppe anhand von Suchkriterien beschreiben können, desto leichter wird es sein, sie vor und nach der Veröffentlichung mit der Existenz des Buches vertraut zu machen.
Titel, Untertitel und Umschlag
Hier erklären Sie die Wahl des Titels und möglichen Untertitels.
Der Titel sollte das Interesse der Leserschaft wecken und den Inhalt angemessen beschreiben. Das ist das Wertversprechen des Buches, das in fünf oder weniger Worten zusammengefasst ist. Vorzugsweise weniger.
Bei Sachbüchern ist es von Vorteil, einen etwas längeren Untertitel zu haben, damit potenzielle Leser verstehen, ob das Buch für sie relevant ist.
Unabhängig davon, ob Sie den Titel im Laufe der Arbeit ändern: Ich bin überzeugt, dass es für den gesamten Prozess und das Endergebnis von Vorteil ist, wenn Sie sich bereits vor Beginn des Schreibens Gedanken über den Titel Ihres Werks machen.
Nun sind wir mit der Gestaltung des Buches so weit fortgeschritten, dass wir einen ersten Entwurf für das Cover erstellen können.
Und das ist wirklich notwendig, obwohl wir noch nicht einmal mit dem Skript begonnen haben?
Ja, und dafür gibt es mehrere Gründe.
Für das Marketing, das lange vor der Veröffentlichung des Buches beginnt, benötigen wir ein Cover. Potenzielle Leser müssen von der physischen Erscheinungsform des Buches (das virtuell ist!) angesprochen werden. Es ist tausendmal einfacher, die Aufmerksamkeit mit einem Bild des Buches zu erregen als mit einem Text, der es beschreibt.
Die virtuelle Manifestation erleichtert die Rekrutierung von Alpha- und Beta-Lesern. Darauf komme ich noch zurück.
Nur sehr wenige Autoren können ein Cover entwerfen, und selbst diejenigen, die glauben, dass sie es können, sollten es wahrscheinlich lieber nicht tun.
Es kostet Geld.
Ein gutes Cover kostet etwa EUR 700 inklusive Mehrwertsteuer. Wenn Sie mehrere Versuche unternehmen müssen, summiert sich das. Sie können einen Designer im Ausland verwenden, wo das Preisniveau etwa die Hälfte des dänischen Preises beträgt. Damit können Sie sich ein paar weitere Versuche leisten.
Es gibt noch weitere Methoden zur Gestaltung Ihres Buchcovers, ich werde darauf zurückkommen.
Sobald Sie die Vorder- und Rückseite und den Buchrücken erstellt haben, können Sie das Buch in verschiedenen Situationen simulieren. Ich nutze dafür den Service von PlaceIT.
Magnete
Der Begriff ist eine Übersetzung des englischen „The Hook“ und fasst in wenigen Worten zusammen, wie Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe für Ihr Buch wecken können. Sie werden sich auf die Formulierungen in den Abschnitten Zweck und Zusammenfassung stützen, aber der Magnet liegt allein in den Augen des Lesers.
Der „Magnet“ unterstützt Sie dabei, die Botschaften zu formulieren, die Sie für Ihr Marketing nutzen werden.
Der Manuskriptprozess
Man kann ein gutes Buch nicht alleine schreiben und veröffentlichen.
Wo Sie externe Hilfe benötigen, hängt von Ihren Interessen und Kompetenzen ab.
Eine erstaunliche Anzahl von Büchern wird von Ghostwritern geschrieben, weil die Autoren mit der guten Geschichte keine Zeit zum Schreiben aufbringen können oder wollen. Andere brauchen einen Schreibcoach, um den ersten Entwurf des Drehbuchs in den Kasten zu bekommen. Wieder andere schaffen es alleine.
In diesem Abschnitt beschreiben Sie, wie Sie die Qualität des Drehbuchs sicherstellen werden. In späteren Artikeln werden wir dieses Thema noch ausführlicher behandeln.
Der Verlagsprozess (Produktion und Vertrieb)
In diesem Abschnitt legen Sie fest, wie die einzelnen Buchformate produziert und vertrieben werden sollen.
Die zunehmende Digitalisierung hat den Veröffentlichungsprozess für alle Formate verändert, und in zukünftigen Artikeln werde ich den Prozess für jedes einzelne Format durchgehen.
Marketing und Marketing
Wenn Sie kommerzielle Ambitionen mit dem Buch verfolgen, aber noch nicht bekannt sind, wird das Marketing aller Voraussicht nach die größte Herausforderung darstellen.
Viele Lehrbücher werden von Beratern verfasst und dienen zugleich als Marketinginstrument. Dabei steht nicht der Verkauf vieler Bücher im Vordergrund, sondern die Akquise besser bezahlter Beratungsaufträge. So habe ich meine Schriftstellerkarriere begonnen und kann bestätigen, dass diese Strategie funktioniert.
Bei Romanen und Belletristik läuft es ganz anders.
Wenn der Verkauf des Buches allein die Kosten für den Einband, das Lektorat, das Korrektorat und die Produktion decken soll, muss es sich mindestens 300 Mal verkaufen. Investieren Sie in PR und Marketing, steigt die Gewinnschwelle auf 5000 bis 6000 Exemplare. Erst dann bleibt Geld für den Autor übrig.
Ich glaube, Sie werden überrascht sein, wie wenige Bücher sich in Deutschland mehr als 500 Mal verkaufen. Nicht weil sie schlecht sind, sondern weil nur wenige Menschen wissen, dass es sie gibt.
Wenn Sie nicht bereits bekannt sind und auf einer großen Bankroll sitzen, müssen Sie innovative Wege finden, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf das Buch zu lenken. Dieses Thema werde ich in späteren Beiträgen ausführlich behandeln.
Zeitplan und Finanzen
Auf Grundlage der oben genannten Überlegungen und Entscheidungen können Sie einen groben Zeitplan sowie ein Budget für die Veröffentlichung festlegen.
Nächster Artikel: Das Wertversprechen Ihres Buches
Vorherige Artikel in dieser Serie:
- Artikel 1: Ein Roman wird geboren.
