Ein Roman ist geboren – Teil 2
Wenn Sie mit Ihrem Buchprojekt kommerzielle Ambitionen haben, müssen Sie das Gleichgewicht zwischen der Geschichte, die Sie erzählen wollen, und der Geschichte, die viele Leser kaufen oder ausleihen und dann weiter empfehlen wollen, finden. Heutzutage spielen die Empfehlungen der Leser eine entscheidende Rolle beim Verkauf.
Schlechte Bücher können zu Bestsellern werden – nur, wenn der Autor oder das Thema des Buches bereits bekannt ist. Und dass es ein großes Marketingbudget gibt.
Mit einem schlechten Produkt und einem bescheidenen Budget kommt der unbekannte Debütautor selten weit.
Aber ein gutes Produkt ist noch lange nicht genug. Trotz des begrenzten Budgets muss die Aufmerksamkeit potenzieller Leser oder Hörer geweckt werden.
In dieser Artikelserie mache ich Ihnen einen Vorschlag, wie Sie beides erreichen können. Ein gutes Buch und ein effektives Marketing können für einen Absatz von mindestens 3.000 Exemplaren sorgen.
Die Artikel sind für diejenigen geschrieben, die sowohl das Buch schreiben als auch veröffentlichen wollen. Wenn Sie sich dafür entscheiden, es von einem Verlag veröffentlichen zu lassen, fallen noch ein paar weitere Aufgaben an. Erstens müssen Sie den Verlag finden, der am besten zu Ihrer Art von Geschichte passt. Als nächstes müssen Sie gegebenenfalls einen Deal aushandeln. Wie Sie diese Aufgaben angehen, wird nicht beschrieben.
Der Gesamtprozess
Der gesamte Prozess der Umwandlung von Gedanken im Kopf des Autors in Sätze, die dem Leser vor Augen oder vorgelesen werden, lässt sich sinnvollerweise in fünf Phasen unterteilen:
- Idee und Konzept formulieren (Buchzusammenfassung)
- Vermarktung und Kommerzialisierung
- Grundlegende Skriptentwicklung
- Lektorat und Korrekturlesen
- Freigabe
In diesem und in zukünftigen Artikeln werde ich erörtern, wie Sie Schritt 1 – die Konkretisierung Ihrer Idee – angehen und wie Sie sie in einer Konzeptbeschreibung festhalten, die Sie bei Ihrer weiteren Arbeit leitet. In späteren Artikeln werde ich auch auf die anderen vier Phasen eingehen.
Die Buchzusammenfassung
Ich habe viele Ideen für Bücher, die ich gerne schreiben würde. Sie schwirren die ganze Zeit in meinem Kopf herum. Irgendwann, wenn ich mich entschieden habe, welche Idee ich umsetzen möchte, beginne ich mit der Schrift eines Buchzusammenfassungsmanuskripts.
Es enthält und wird in den folgenden zwölf Abschnitten vorgestellt:
- Titel, Untertitel und Einband (Vorderseite, Rücken und Rückseite des Buches)
- Zweck
- Zusammenfassend
- Zielpublikum
- Ähnliche Bücher
- Magnete
- Der Manuskriptprozess
- Der Verlagsprozess (Produktion und Vertrieb)
- Vermarktung und Kommerzialisierung
- Produktangaben (Format, Preise, ISBN und Kategorien)
- Zeitplan und Finanzen
- Über den Autor
aber die Abschnitte werden in einer etwas anderen Reihenfolge vorbereitet.
Produktangaben (Format, Preise, ISBN und Kategorien)
Hier wählen Sie die Größe des Buches sowie die Formate, in denen es verfügbar sein soll (Print, Mobi und Audio). Extrahieren Sie die ISBN-Nummern für jedes Format.
Wählen Sie die BISAC-Kategorien und Themengruppen, die dem Buch passen.
Zweck
Die Beschreibung des Zwecks des Buches kann auf einer Charakterisierung der Erfahrung beruhen, die Sie dem Leser vermitteln möchten. Während der Lesung und danach.
- Was wollen Sie mit dem Buch erreichen?
- Was möchten Sie dem Leser mitteilen?
- Wie werden Sie ihre Aufmerksamkeit behalten?
- Was wird ihr bleiben, wenn die letzte Seite umgeblättert ist?
Hier gibt es keine wirklichen Einschränkungen, aber wenn Sie kommerzielle Ambitionen haben, d.h. ein bestimmtes Mindestverkaufsziel, ist es wahrscheinlich eine gute Idee zu überlegen, welche Art von Lesern an dieser Erfahrung interessiert sein könnte.
Die Balance zu finden zwischen dem, was Sie schreiben wollen, und dem, was genügend Leute lesen wollen, ist die klassische Herausforderung. Wenn Sie bei einem externen Verlag veröffentlichen, werden Sie in dieser Hinsicht herausgefordert. Wenn Sie im Selbstverlag veröffentlichen, können Sie etwas entspannter sein, vorausgesetzt, dass Sie die Kosten tragen und das Risiko eines Flops absichern.
Zusammenfassend
Können Sie ein Buch zusammenfassen, das noch nicht geschrieben wurde?
Ja, das können Sie, und es wird die Qualität des Endprodukts sogar erheblich verbessern.
Die Zusammenfassung umfasst zwei bis drei Seiten über die Personen, Orte und die Handlung.
Natürlich kann sich das Buch während des Schreibens in eine völlig andere Richtung entwickeln, und die Zusammenfassung muss entsprechend korrigiert werden. Das Anhalten und Schreiben einer überarbeiteten Zusammenfassung auf der Grundlage der neuen Ausrichtung des Buches werden das Projekt voranbringen.
Ähnliche Bücher
Die meisten Bücher ähneln auf eine oder mehrere Arten anderen. Schriftsteller lesen in der Regel hundertmal mehr, als sie schreiben. Es ist lohnend, Bücher des gleichen Genres zu lesen und sich inspirieren zu lassen oder das Gegenteil zu tun.
Bei der Vermarktung können Sie die Werbung mit Büchern desselben Genres verknüpfen, die sich bereits gut verkaufen. Ich werde darauf zurückkommen, wie das in der Praxis abläuft.
Listen Sie in der Buchzusammenfassung 5-6 Bücher auf, die Ihrem eigenen ähnlich sind. Wenn Sie auf Dänisch schreiben, müssen die Bücher entweder in derselben Sprache veröffentlicht oder in diese übersetzt werden.
Zielpublikum
Auf der ersten Seite jedes Buches über effektive Geschäftsentwicklung und Marketing wird betont, dass Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig auswählen und sie gut kennenlernen müssen.
Dies gilt auch für Bücher.
Wenn Sie kommerzielle Ambitionen haben, müssen Überlegungen zur Zielgruppe von Anfang an berücksichtigt werden. In erster Linie müssen sie das Produkt beeinflussen, damit es für genügend Menschen relevant ist. Als Nächstes muss die Zielgruppe Merkmale aufweisen, die sicherstellen, dass sie identifiziert werden kann. Je besser Sie Ihre Zielgruppe anhand von Suchkriterien beschreiben können, desto leichter wird es, sie vor und nach der Veröffentlichung mit der Existenz des Buches vertraut zu machen.
Titel, Untertitel und Umschlag
Hier erklären Sie die Wahl des Titels und eines möglichen Untertitels.
Der Titel sollte sowohl das Interesse des Lesers wecken als auch den Inhalt angemessen beschreiben. Das ist das Wertversprechen des Buches, das in fünf oder weniger Worten zusammengefasst ist. Vorzugsweise weniger.
Bei Sachbüchern ist es von Vorteil, einen etwas längeren Untertitel zu verwenden, damit potenzielle Leser verstehen, ob das Buch für sie relevant ist.
Unabhängig davon, ob Sie den Titel während des Schreibens ändern, bin ich überzeugt, dass es für den gesamten Prozess und das Endergebnis von Vorteil ist, sich den Titel des Werks vor dem Schreiben zu überlegen.
Wir haben jetzt den Punkt in der Entwicklung des Buches erreicht, an dem wir die erste Coveraufnahme machen können.
Ist das wirklich notwendig, wenn wir noch nicht einmal mit dem Drehbuch begonnen haben?
Ja, und dafür gibt es mehrere Gründe.
Die Vermarktung, die lange vor der Veröffentlichung des Buches beginnt, erfordert ein Cover. Potenzielle Leser müssen von der physischen Erscheinungsform des Buches (die virtuell ist!) gefangen genommen werden. Es ist tausendmal einfacher, die Aufmerksamkeit mit einem Bild des Buches zu erregen als mit einem Text, der es beschreibt.
Die virtuelle Manifestation wird es auch einfacher machen, Alpha- und Beta-Leser zu rekrutieren. Ich werde darauf zurückkommen.
Nur sehr wenige Autoren können ein Cover entwerfen, und selbst diejenigen, die glauben, es können, sollten es wahrscheinlich nicht tun.
Es kostet Geld.
Ein gutes Cover kostet etwa 5.000 DKK inklusive Mehrwertsteuer. Wenn Sie mehrere Versuche unternehmen müssen, summiert sich das. Sie können einen Designer im Ausland verwenden, dessen Preise etwa die Hälfte des dänischen Preises betragen. Dann können Sie sich ein paar weitere Versuche leisten.
Es gibt auch weitere Methoden der Covergestaltung, auf die ich noch zurückkommen werde.
Sobald Sie die Vorder- und Rückseite sowie den Buchrücken des Buches erstellt haben, können Sie das Buch in verschiedenen Situationen simulieren. Ich verwende einen Dienst namens PlaceIT.
Magnete
Der Begriff ist eine Übersetzung des englischen The Hook und bezeichnet eine kurze Aussage darüber, was das Interesse der Zielgruppe am Buch wecken wird. Sie werden sich auf die Formulierungen in den Abschnitten „Zweck“ und „Zusammenfassung“ stützen, aber der Magnet liegt allein in den Augen des Lesers.
Der Magnet hilft Ihnen bei der Formulierung der Botschaften, die Sie für Ihr Marketing verwenden.
Der Manuskriptprozess
Sie können ein gutes Buch nicht allein schreiben und veröffentlichen.
Wo Sie externe Hilfe benötigen, hängt davon ab, welche Interessen und Kompetenzen Sie haben.
Eine erstaunliche Anzahl von Büchern wird von Ghostwritern verfasst, weil die Autoren mit guter Geschichte keine Zeit zum Schreiben aufbringen können oder wollen. Andere brauchen einen Schreibcoach, um den ersten Entwurf des Drehbuchs in den Kasten zu bekommen. Andere können es selbst tun.
In diesem Abschnitt beschreiben Sie, wie Sie die Qualität des Drehbuchs sicherstellen. Darüber werden wir in späteren Artikeln noch viel mehr erfahren.
Der Verlagsprozess (Produktion und Vertrieb)
In diesem Abschnitt beschreiben Sie, wie die einzelnen Buchformate produziert und vertrieben werden sollen.
Die zunehmende Digitalisierung hat den Veröffentlichungsprozess für alle Formate verändert, und in zukünftigen Artikeln werde ich den Prozess für jedes Format durchgehen.
Vermarktung und Kommerzialisierung
Wenn Sie mit dem Buch kommerzielle Ambitionen haben und noch kein bekannter Name sind, ist die Vermarktung wahrscheinlich die größte Herausforderung.
Viele Lehrbücher werden von Beratern verfasst und dienen zugleich als Marketinginstrument. Dabei geht es nicht in erster Linie darum, viele Bücher zu verkaufen, sondern um mehr und besser bezahlte Beratungsaufträge zu erhalten. So habe ich meine Schriftstellerkarriere begonnen und ich kann bestätigen, dass es funktioniert.
Bei Romanen oder Belletristik ist das ganz anders.
Wenn der Verkauf des Buches allein die Kosten für den Einband, das Lektorat, das Korrektorat und die Produktion decken soll, muss es sich mindestens 300-mal verkaufen. Wenn Sie in PR und Marketing investieren, steigt der kostendeckende Umsatz auf 5–600 Exemplare. Nur dann gibt es Geld für den Autor.
Ich glaube, Sie werden überrascht sein, wie wenige Bücher sich in Dänemark mehr als 500-mal verkaufen. Nicht weil sie schlecht sind, sondern weil nur wenige Menschen wissen, dass es sie gibt.
Wenn Sie nicht bereits bekannt sind und auf einer großen Bankroll sitzen, müssen Sie innovative Wege finden, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf das Buch zu lenken. Ich werde dieses Thema in späteren Artikeln noch ausführlicher behandeln.
Zeitplan und Finanzen
Wenn Sie die oben genannten Überlegungen und Entscheidungen getroffen haben, können Sie einen groben Zeitplan sowie ein Budget für die Veröffentlichung festlegen.
Nächster Artikel: Das Buchwertangebot
Vorherige Artikel in dieser Serie:
- Artikel 1: Ein Roman ist geboren.
