Ein Roman ist geboren – Teil 4
In dieser Serie gehe ich davon aus, dass Sie das Buch selbst schreiben und veröffentlichen. Wenn Sie stattdessen einen Verleger und vielleicht sogar einen Ghostwriter beauftragen, gelten andere Bedingungen. Die Prozesse sind die gleichen, aber die Aufteilung der Verantwortlichkeiten zwischen Ihnen als Autor und dem Verlag als Rechteinhaber und Verleger wird zu einer anderen Arbeitsteilung und Dynamik führen.
Ich gehe auch davon aus, dass Sie wollen, dass Ihr Buch ein kommerzieller Erfolg wird. Dass es mehr als 3.000 Exemplare verkaufen muss. Und ich nehme an, Sie haben kein großes Budget.
In den Artikeln wird zunächst beschrieben, wie Sie eine Zusammenfassung Ihres bevorstehenden Buches erstellen, bevor Sie ein einziges Wort an dem Manuskript schreiben.
Die Zusammenfassung enthält die folgenden zwölf Elemente:
- Titel, Untertitel und Einband (Vorderseite, Buchrücken und Rückseite des Buches)
- Ziel
- Zusammenfassung
- Zielgruppe
- Ähnliche Bücher
- Magneten
- Der Manuskriptprozess
- Der Veröffentlichungsprozess
- Vermarktung und Kommerzialisierung
- Format, Preise, ISBN und Kategorien
- Zeitplan und Finanzen
- Über den Autor
Im vorherigen Artikel habe ich die Punkte 10, 2 und 3 besprochen. In diesem Artikel gehe ich nur auf die Zielgruppe ein.
Zielgruppe
Auf der ersten Seite jedes Buches über effektives Marketing wird betont, dass Sie Ihre Zielgruppe sorgfältig auswählen müssen, dass Sie sie gut kennen lernen müssen und dass Sie wissen müssen, wie groß sie ist.
Dies gilt auch für Bücher.
Ihr Buch ist nicht für jeden geeignet. Wenn Sie das glauben, kann ich Ihnen verraten, dass er sich an niemanden richtet.
Zielgruppen lassen sich grob aus zwei Blickwinkeln beschreiben:
- Demografische Daten
- Situation
Der demografische Blickwinkel verwendet Kriterien wie Alter, Geschlecht, Familienstand, Position, Anzahl der Kinder, Wohnort, Bildung, Einkommen, Beruf, Interessen, Lesegewohnheiten, Reisegewohnheiten und viele andere Kriterien.
Der Situationswinkel nutzt alle anderen Kriterien, die dauerhaft oder vorübergehend sein können. Es könnte sich um einen Arbeitsplatzwechsel, eine Scheidung, einen Trauerfall, Arbeitslosigkeit, Untreue oder andere Umstände handeln, die sich nicht aus den demografischen Daten ablesen lassen, die aber den Fokus einer Person beeinflussen.
Wenn Sie die Demografie mit der Situation kreuzen, können Sie eine sehr gute Übereinstimmung zwischen dem, was Sie schreiben, und dem, was der Leser wissen oder erleben möchte, erzielen.
Wer muss wen finden?
Für diejenigen unter Ihnen, die noch kein bekannter Name sind oder über ein großes Marketingbudget verfügen, wäre es von Vorteil, wenn Sie sich für eine der beiden folgenden Aussagen entscheiden, die am besten auf Ihre Situation passt.
A. Möchten Sie, dass die Leser Sie finden?
B. Dass Sie Leser finden müssen?
Meine eigene Erwartung ist immer, dass ich der erste bin, der die Leser findet. Sobald ich auf diese Weise eine gewisse Dynamik aufgebaut habe (ich werde darauf zurückkommen, wie man das macht), werden mich mehr und mehr Leser finden.
Bei meiner Definition der Zielgruppe gebe ich mir daher große Mühe, durchsuchbare Kriterien zu finden. Da ich mich entschieden habe, für ein Geschäftspublikum zu schreiben, kann ich LinkedIn als primäre Datenquelle nutzen. Etwa 1,4 Millionen Dänen haben hier ein Profil und ich kann sie anhand einer Vielzahl von Kriterien finden.
Facebook ist größer und hat mehr Suchkriterien zur Verfügung. Im Gegenzug muss ich jedes Mal bezahlen, wenn ich eine Nachricht in ihrem Feed veröffentlichen möchte.
Genre-Leser als Zielpublikum
Wenn Sie einen Kriminalroman schreiben wollen, kann es verlockend sein, die Zielgruppe als jeden zu definieren, der diese Art von Buch liest. Eine Biographie richtet sich dann an jeden, der Biographien liest. Kinderbücher richten sich an Erwachsene, die Kindern vorlesen.
Zielgruppen sind nicht so homogen, wie sie klingen, und es ist fast unmöglich, sie zu identifizieren.
Der einzige Bereich, in dem es Sinn macht, an Genre-Leser zu denken, ist, wenn Sie zusammen mit einem Buchportal in Marketingaktivitäten investieren wollen. Hier können Sie Ihr Buch Lesern vorstellen, die ähnliche Bücher kaufen. Ich werde auf diese Möglichkeit zurückkommen, wenn ich über Marketing spreche.
Wenn 1,4 Millionen erwachsene Dänen ein Profil auf LinkedIn haben, wird auch ein großer Teil Ihrer Zielgruppe darunter sein.
Die Frage ist, welche Suchkriterien Sie verwenden sollten, um sie zu identifizieren? Auf die nächste Frage, wie Sie sie zum Reden bringen, komme ich im Rahmen der Diskussion über Marketing zu sprechen.
Ich begann meine Karriere als Autorin mit dem Schreiben von englischsprachigen Sachbüchern. Deshalb habe ich den LinkedIn Sales Navigator abonniert, der mir Zugang zu einer Fülle von Suchkriterien gibt und mir die Möglichkeit bietet, personalisierte Nachrichten an jeden einzelnen zu schreiben.
Laut der Cultural Habits Survey von Statistics Denmark lesen 66 Prozent der erwachsenen Dänen (über 20 Jahre alt) Romane oder andere Belletristik. Mit 34 Prozent hat das Krimi-Genre einen großen Anteil an der Bevölkerung, aber das Lesen historischer Romane verzeichnet den größten Zuwachs.
Die Serie Henrik Bertelsen, eine geschäftsbezogene zeitgenössische Chronik, richtet sich an ein breites Zielpublikum. Ich schätze, dass etwa die Hälfte der 66 Prozent, d.h. etwa 1 Million Menschen, an dem Thema interessiert sein könnten.
Die Serie ist vor allem für Personen relevant, die mit Management- und Vertriebsaufgaben arbeiten oder gearbeitet haben. Allein in Dänemark umfasst diese Gruppe auf LinkedIn etwa 750.000 Personen. Wenn wir davon ausgehen, dass die 66%-Regel auch hier gilt, sind das fast eine halbe Million Menschen, deren Namen und Kontaktdaten ich auf LinkedIn finden kann.
Sie können sich vorstellen, welchen enormen Nutzen Ihre Marketingbemühungen haben, wenn Sie Ihre Zielgruppe als namentlich genannte Personen identifizieren können.
Rezensenten und Buchblocker
Wenn ich in späteren Artikeln über Marketing spreche, werde ich viel mehr über Rezensionen schreiben, aber hier möchte ich nur betonen, dass Rezensenten, Buchblogger und andere Influencer nicht Ihr Zielpublikum sind. Natürlich möchten Sie deren Aufmerksamkeit erregen, aber sie sind nicht diejenigen, die 3.000 Exemplare Ihres Buches kaufen werden.
Es besteht ein großer Unterschied zwischen den Motiven, die einen Rezensenten dazu bringen, in eine Rezension Ihres Buches zu investieren, und den Motiven, die einen Leser dazu bringen, es zu kaufen.
Rezensenten, Buchblogger und andere Einflussnehmer sind Kommunikationskanäle. Ich werde darauf zurückkommen, wie Sie ihr Interesse wecken können.
Nächster Artikel: Der Magnet, der Leser und Rezensenten anlockt
Frühere Artikel in dieser Serie:
Artikel 1: Ein Roman wird geboren
Artikel 2: Wie man ein gutes Buch schreibt
Artikel 3: Das Wertangebot des Buches
