Hvis du interesserer dig for biler eller for digital kommunikation, så skulle du kigge lidt på dette eksemplar af EB Motor fra Ekstrabladet. Redaktøren, Christian Frost, har en meget sikker hånd for mulighederne i mediet og har skabt et “blad” der er voldsomt underholdende. Annoncerne er desværre (med en enkelt undtagelse) håbløst uinteressante.
Klik her for at komme direkte til magasinet >>
Digitale magasiner har haft en svær start i Danmark. Mediet er dukket op på et tidspunkt, hvor annoncemarkedet er helt i bund, så de traditionelle udgivere har været meget usikre overfor rentabiliteten i mediet.
Med det seneste nummer af EB Motor har redaktør Christian Frost imidlertid bevist at mediet kan underholde og stjæle nogle minutter af den kostbare opmærksomhed. I mit tilfælde blev det mere end 30 minutter. Christian Frost er selv en rigtig skærmtrold og man ser alle hans videoer til ende – der gemmer sig altid et par perler undervejs. Han har imidlertid også fanget den rigtige stemning i rapportagerne. Historierne har lidt dogmeagtigt over sig og oser af autenticitet og nærhed. Man føler sig med på turen og sidder nærmest selv bag rattet i Porchen eller Cadillac’en.
Når iPAD’en og de andre e-læsere kommer på markedet vil formatet få den rigtige afspilningplatform. Jeg glæder mig til fremover at læse EB Motor på min iPAD oppe i sofaen, i stedet som nu nede ved skrivebordet.
Og så lige et slag med baseballbattet til annoncørerne: Hvad har I gang i? Annoncerne er så r..kedelige, at man dårligt tror sine egne øjne. Den polerede biografreklame fungerer altså ikke i denne sammenhæng (fungerer den i biografen?). Kig lige på annoncen på side 22/23 – det er sådan det skal gøres. Jeg tror ikke produktionsomkostningerne til denne annonce har været særligt høje, men den fanger og er morsom. De traditionelle annoncer virker forkerte. De fortæller ikke en historie og de virker ikke autentiske. Produkterne skal i baggrunden og den relevante historie skal i forgrunden. Digitale magasiner inviterer til dialog med læserne, så se at komme i gang med at kommunikere med dine kunder.
