En praktisk guide til at skabe promotionvideoer med simple midler.

At lave en promotionvideo for sin bog behøver hverken kræve et filmhold eller et stort budget. Det kræver først og fremmest planlægning, grundighed og sans for fortælling. Og tålmodighed.

I denne artikel deler jeg, hvordan jeg selv laver mine videoer – med enkle midler, men med et tæt på professionelt resultat.

God lyd er vigtigere end dyrt kamera

Selvom meget kan klares med en smartphone, er lyden det element, man ikke må gå på kompromis med. En god mikrofon er en nødvendig investering. Dårlig lyd virker forstyrrende, uanset hvor perfekt billedsiden er.

Jeg bruger et RØDE Link trådløst system med en lavaliermikrofon, som sikrer klar og stabil lyd, også når jeg bevæger mig under optagelsen.

Hvis man – som de fleste – ikke har let ved at huske længere tekster udenad, kan en teleprompter være en stor hjælp. Jeg bruger en TeleprompterPAD, hvor min iPad viser teksten via appen iAutocue. Det gør det muligt at tale roligt, naturligt og direkte til kameraet, uden at man mister øjenkontakten med publikum. Med en trådløs fjernbetjening kan jeg styre hastigheden, så jeg kan holde de kunstpauser der kræves.

Skulle lyden trods alle forberedelser ikke være tilfredsstillende, kan du måske redde den ved at anvende et optimeringsgprogram. Jeg benytter Adobe Enhance Speech, der udmærker sig ved at være cloudbaseret og meget nemt at anvende. Det kan også optimere lyden på videofiler, så man ikke behøver at skille dem ad.

Billeddelen

Mine hovedoptagelser laver jeg med et Canon 70D-kamera med en 50mm linse monteret på et Manfrotto-stativ, der er hurtigt at stille op og giver god stabilitet.

Det er vigtigt at være opmærksom på autofokusfunktionen: på Canon 70D (og alle andre kameraer af denne type) bør den enten punktfikseres eller helt slås fra, så kameraet ikke begynder at ændre fokus under optagelsen. Små bevægelser kan ellers få det til at “jage” efter fokus, hvilket ødelægger det rolige indtryk.

Jeg står op under optagelsen – typisk ved døren ud til min have – hvor det naturlige lys falder ind fra siden og giver et blødt, jævnt lys uden hårde skygger.

Det bedste lys opnås i overskyet vejr; direkte sollys skaber for skarpe kontraster og uønskede skygger. Et diffust dagslys gør billedet mere behageligt og kræver minimal efterbehandling.

Kameraerne på moderne smartphones er i dag fuldt tilstrækkelige til denne type optagelser. De leverer en imponerende billedkvalitet, især under gode lysforhold. Jeg overvejer selv at bruge den løsning som supplement – især til korte, spontane optagelser, hvor det skal gå hurtigt. Men også her gælder: tilslut en ekstern mikrofon. God lyd er stadig halvdelen af oplevelsen.

TIP: Nye Smartphones har som regel autofokus, ikke fixed fokus. For at undgå fokusændringer midt i optagelsen bør fokus låses manuelt:

• iPhone: Tryk og hold på motivet, indtil der står AE/AF Lock.
• Android: Tryk og hold på motivet (eller vælg manuel fokus i kameraets Pro- eller Video-indstillinger).

Inden udstyret pakkes væk, bør man altid kvalitetstjekke optagelserne – både billede og lyd. Der er næsten intet, der føles mere ærgerligt end at opdage en fejl, når alt er pakket sammen. At sætte hele molevitten op igen blot for at rette en lille fejl er, mildt sagt, træls.

To typer promotionvideoer

Jeg arbejder med to forskellige formater:

Den lange version (6–8 minutter)

Her gennemgår jeg bogens tema, formålet med at skrive den, hvem den henvender sig til, og hvad læseren kan forvente at få ud af oplevelsen – hvad enten det er som trykt bog, e-bog eller lydbog.

Den lange version er en såkaldt “talking head” produktion. For at variere oplevelsen bruger jeg Ken Burns funktionen i iMovie (redigeringsprogrammet) til at zoome ind og ud under visningen.

Denne version fungerer bedst på min hjemmeside, på YouTube og som baggrundsmateriale til presse, samarbejdspartnere og potentielle læsere, som har brug for mere information, inden de endeligt købsbeslutter.

Den korte version (ca. 1 minut)

Denne er langt mere dramatisk og visuelt intens. Den skal vække nysgerrighed – ikke forklare. Her udnytter jeg såkaldt B-roll: korte klip, stemningsbilleder og symbolske scener, der illustrerer atmosfæren i bogen uden at vise forfatteren hele tiden.

B-roll betyder ganske enkelt billedklip, der supplerer hovedoptagelsen. Det kan være alt fra ørkenlandskaber og bybilleder til hænder, der bladrer i en bog eller et kort glimt af et ansigt i eftertanke.

Billeder, musik og illustrationer

Jeg henter en stor del af mit B-roll-materiale og underlægningsmusik fra Pixabay, hvor meget er gratis, eller køber specifikke klip og musikstykker på iStock og lignende platforme. Når noget er gratis, donerer jeg ofte et beløb til kunstneren.

Mange af de illustrationer, der bruges i mine videoer, bliver genereret af OpenAI’s DALL·E, hvor jeg kan skabe billeder, der passer præcist til bogens tid, stemning og univers.

Illustrationer med bogen i forskellige situationer (mockups) generere jeg på Placeit.

TIP: Brug teksten fra dit videoscript til at få ChatGPT (eller en anden generativ AI-tjeneste) til at foreslå B-roll motiver. Generer herefter et ad gangen.

VIGTIGT: Anvend aldrig billeder, lyd eller video uden at sikre dig brugsretten. Udover at det er ulovlig og uetisk, så kan det komme til at koste dig dyrt. Der er mange bureauer, der specialiserer sig i at håndhæve ophavsretten, og de er dyre at komme i kløerne på.

Redigering og undertekster

Alt mit materiale samles i Apple iMovie, som giver fine resultater, hvis man arbejder systematisk. Det kræver øvelse at klippe rytmisk, men man lærer det hurtigt. Programmet følger gratis med når man køber en Mac eller iPad. Microsoft tilbyder Clipchamp men et program som Movavi Video Editor er efter sigende også anvendeligt for den ikke-tekniske videograf.

Til sidst bruger jeg Clideo til at tilføje undertekster – et vigtigt element, da mange ser videoer uden lyd, især på sociale medier.

Genbrug konceptet på flere sprog

Da jeg udgiver mine bøger på flere sprog, planlægger jeg produktionen, så kun speak’en skal udskiftes. Ved at holde struktur og billedmateriale ens kan jeg reducere arbejdet med sprog nummer to og tre til omkring 10% af tidsforbruget for den første version. Det kræver lidt planlægning, men sparer meget tid bagefter.

Da optagelsen af speak-delen kræver et teknisk setup med lys, lyd og kamera, optager jeg som regel flere speaks i samme omgang. Det gør produktionen mere effektiv og sikrer ensartet kvalitet. Du kan eventuelt skifte skjorte eller trøje undervejs, hvis der skal være lidt variation i udtrykket.

Tid og planlægning

Det kan lyde simpelt, og jeg da heller ikke mene, at det er svært. Men man skal ikke undervurdere tidsforbruget.

Selv en video på ét minut kan sagtens tage en hel dag at producere, når man tæller forberedelse, optagelse, optimering, redigering og undertekster med.

Hvis man synes, det er dyrt at få produceret en reklamevideo professionelt, skyldes det altså ikke, at fotografer og producenter skal have finansieret deres strandvejsvillaer – det skyldes ganske enkelt, at det tager tid. Meget tid. Hver detalje – skrivning af manuskriptet, indsamling af b-roll, opsætning, lyd, lys, optagelse, klipning og efterarbejde – kræver tålmodighed og præcision.

Publicering

Når videoerne er færdige, uploader jeg dem til YouTube og Vimeo, hvor de kan integreres på min hjemmeside og deles på sociale medier. Begge platforme giver mulighed for statistik, så man kan se, hvad der virker, og forbedre næste produktion.

Afslutning

At lave bogtrailere handler ikke kun om teknik, men lige så meget om formidling. Videoen skal fange stemningen i bogen, vække nysgerrighed og efterlade seeren med lyst til at vide mere.

Med lidt forberedelse, en god mikrofon og tålmodighed kan mange forfattere skabe levende, professionelle videoer – uden at bruge mange penge. Og som med alting: øvelse gør mester.

TIP: YouTube bugner med videor, der forklarer alle dele af processer inklusive, hvordan man benytter de enkelte programmer.